在户外运动成为时尚生活方式的当下，迪卡侬凭借其卓越的产品、精准的市场洞察力以及强烈的社会责任感，在市场中乘风破浪。从专业产品的匠心打造，到平衡“专业性”与“大众化”的巧妙策略；从满足户外装备需求细分化的积极举措，到在循环经济领域的深度探索，迪卡侬正以全方位的姿态，为大众带来更优质、更环保、更经济的运动体验。
科技赋能，守护户外每一刻
夏日炎炎，阳光炽热，防晒成为户外运动爱好者关注的焦点。迪卡侬HELIUM 900防晒夹克，无疑是迪卡侬在防晒产品领域的杰出代表，它以科技重构户外防护标准，为夏日户外场景提供了全维度防护解决方案。
这款防晒夹克在防晒性能上堪称卓越，实测可达到UPF500+，能阻挡99.8%以上的紫外线。这一强大的防晒能力，得益于其创新的原纱防晒技术。在云朵形截面的纱体中添加二氧化钛，以更大的接触面积吸收紫外线波段，即使经过多次清洗，防晒力依然在线。除了出色的防晒效果，迪卡侬HELIUM 900防晒夹克还具备一触即凉的特性。优质纱线自带凉感，不添加任何助剂，体感凉而不冰，面料遮热率大于40%，有效阻止红外线及可见光的热量传递。
在环保与防泼方面，这款夹克同样表现出色。外壳采用更加环保的无氟防泼科技，经20次清洗后仍保持优良防泼效果。防风透气的设计，采用紧密编织的微纤维面料，面料具有透湿性，背部有透气通道，两侧有多重镭射孔，抗风耐磨的同时，让身体保持清爽透气。轻量耐磨的四向弹力梭织面料，轻量升级，全天全景守护，动态贴合身体曲线，运动灵活自如，无束缚感。
此外，迪卡侬HELIUM 900防晒夹克还拥有诸多贴心设计。拇指扣设计，为长发专门设计的兜帽发洞，防晒又防风。可收纳设计，左侧兜是收纳袋，有提手，方便携带。这些细节之处，无不体现了迪卡侬对用户需求的关注和用心。
多元策略，满足不同需求
迪卡侬一直强调“让大众享受运动的乐趣”，在户外运动逐渐成为时尚生活方式的背景下，如何平衡“专业性”与“大众化”，成为迪卡侬面临的重要课题。而迪卡侬通过一系列多元策略，成功地实现了这一平衡。
迪卡侬持续深化本土化战略，通过“产品+服务+社群”三位一体的价值理念提升用户消费体验。计划年均新开及焕新20家-30家门店，全方位融合线上线下渠道以拓展体育消费场景。这一举措，让更多的消费者能够便捷地接触到迪卡侬的产品和服务，享受到运动的乐趣。
针对市场消费主体年轻化、轻量化、便携式户外用品备受青睐的趋势，迪卡侬精准洞察，基于网红爆款MH500系列产品，顺势推出轻量化的MH500 light系列。以Outdoor MH500 Light冲锋衣为例，该产品具备3层膜结构防水功能，两侧设有拉链通风口，不仅轻盈便携，透湿性也极为出色，为用户在户外活动时提供了舒适体验。
在新品的设计与引进方面，迪卡侬聚焦更加多元以及更加专业的需求，通过9大品类80+项运动，全面覆盖从婴幼儿到成年人、从初学者到专业运动员的广泛运动需求。同时，通过长期与国际顶级赛事及专业运动员合作，推出基于真实运动场景的创新产品。
为更好地服务本土消费者，迪卡侬在中国市场聚焦户外等“重点发展”运动项目，通过深耕细分运动领域拓展客群范围。同时，注重开发耐用性强、生命周期长的产品，减少资源消耗，助力体育产业向绿色低碳方向转型。
精准洞察，持续升级
近年来，中国消费者对户外装备的需求日益细分化，迪卡侬凭借其敏锐的市场洞察力和强大的产品研发能力，积极应对这一趋势。
2024年，迪卡侬户外徒步品类的产品销售实现了较大幅度增长，其中山地徒步类产品表现尤为突出：成人鞋类营收增长超50%，装备类（登山杖、背包等）增长20%以上，显著高于自然徒步类产品的稳定销售表现。而迪卡侬MH500系列凭借专业性能与设计持续受到市场青睐，该系列中的冲锋衣、鞋、背包等多款产品均较为畅销。这些都得益于迪卡侬对市场需求的精准把握和对产品品质的严格把控。
面对消费者对户外装备需求的细分化，迪卡侬将持续对户外徒步产品进行升级迭代，重点关注领域依然是外层服饰（防风衣、冲锋衣等）和鞋类，同时也会加大对中层保暖服饰（软壳、摇粒绒类等）产品的关注。
如今，户外运动消费群体的年轻化与多元化特征突出。通过2023年国家披露的数据可以看到，“90后”女性在户外运动人群占比达36.1%，女性更是多项运动消费增长的引领者。同时在泛运动场景中，休闲运动群体更多追求精神社交需求，从而催生出“运动+旅游”“运动+亲子”“运动+穿搭”等破圈文化，成为新的消费增长点。迪卡侬敏锐地捕捉到这些变化，将进一步优化产品体系，推出更多符合不同消费群体需求的产品，满足消费者在运动、社交、穿搭等多方面的需求。
践行责任，构建绿色户外运动生态
在环保意识日益增强的今天，迪卡侬以“让运动触手可及”为核心理念，积极构建覆盖运动初学者至进阶爱好者的多元消费矩阵，在满足不同群体运动需求的同时，积极传递绿色消费与可持续运动的价值主张。
迪卡侬在循环经济领域的探索与实践，源于其强烈的企业责任感。自创立之初，环保理念便深植于企业愿景之中。当前，迪卡侬已在生产制造环节积极践行环保举措，为进一步完善可持续发展链条，决心在渠道与消费终端展开创新尝试。
在中国市场，迪卡侬主动担当先行者角色，通过持续的实践探索，精准洞察消费者巨大的潜在新消费力需求，致力于与消费者共同构建循环经济新生态。迪卡侬致力于打造全链路运动消费生态系统，在该体系中，消费者可灵活选择产品租赁服务，通过短期体验形成消费决策；当产品需要更新换代时，迪卡侬为闲置商品提供回收渠道；同时，依托覆盖面广泛的店内专业维修中心，为消费者提供全方位售后保障。这种全流程服务模式，旨在为消费者提供更优质、更环保、更经济的运动消费体验，切实满足多元化的消费需求。
迪卡侬正在积极发展产品租赁和二手市场业务，让用户在畅享运动乐趣和便捷消费体验的同时，唤醒大众的绿色消费意识，助力构建低碳、可持续的运动经济体系。比如迪卡侬的租赁业务—迪乐租，通过“以租代购”的方式践行环保理念，为消费者提供多样化的产品租赁选择。夏季到来，户外水上运动、露营等活动备受青睐，针对用户需求，迪卡侬提供自行车、帐篷、桨板、皮划艇等运动装备租赁服务，通过经济实用的方式满足消费者对户外运动的短期需求。这种创新的业务模式，不仅为消费者提供了更多的选择，降低运动门槛，也为环保事业做出了积极贡献。
结束语
迪卡侬，作为全球多领域专业运动品牌，始终以创新为驱动，以责任为担当，在户外运动市场中不断前行。从专业产品的匠心打造，到平衡“专业性”与“大众化”的巧妙策略；从满足户外装备需求细分化的积极举措，到在循环经济领域的深度探索，迪卡侬用实际行动诠释着“让大众享受运动的乐趣”的理念。未来，迪卡侬将继续秉持初心，不断推出更多优质的产品和服务，为推动体育产业的发展和环保事业的进步贡献自己的力量，引领更多人走向健康、环保、快乐的户外运动生活。
