三、基于aigc的非遗数字文创设计路径

　　依托数字化平台搭建，开发传统非遗文化文创产品已经成为非遗发展的新趋势[6]。在AIGC技术赋能下，非遗数字文创产品设计流程可细分为两大研究内容：基础研究和数字应用。两部分环环相扣，相辅相成，共同构成基于AIGC的非遗数字文创设计路径（图2）。

　　（一）明确设计核心：确定非遗主题

　　设计伊始需开展全面且广泛的非遗文化数据收集工作，明确非遗项目的具体类型和名称，如传统技艺、民俗和传统美术等形式。数据收集的途径应多样化，除了官方网站、新媒体账号等线上资源外，还应充分利用图书馆、档案馆等线下资料库，同时借助权威学术数据库深入挖掘相关资料和文献。其次，开展深入调研，通过实地考察或深度访谈非遗项目的传承人、领域内专家及学者，从而获取第一手资料。在此基础上，对所搜集的非遗信息进行系统性分类与整理，依据纹样特征、装饰造型、风格流派和技艺特点等维度进行归档，为设计师提供丰富的灵感来源与创意素材。最后，借助数字化技术，对整理完毕的文献档案、图像资料及视频素材等进行数字化处理与存储，包括扫描、信息录入、数据存储等一系列操作，构建起一个高效、便捷、易于检索的数字资源库。这一步骤不仅提升了资料管理的便捷性，更为非遗元素在数字文创产品设计中的高效融合与创新应用提供了强有力的技术支持与保障。

　　（二）技术赋能创意：构建AI图像生成模型

　　生成式AI根植于深度学习和自然语言处理等前沿技术，通过模型训练总结学习模式和规律进而创造出全新的内容[7]。在数字技术赋能阶段，首要任务在于整合收集到的数据，训练集中的数据图像需要进行预处理，具体包括筛选高质量数据、统一尺寸、缩放处理、去噪优化以及色彩平衡校正等，旨在确保图像数据能被AIGC技术更精确且高效地解析与处理。

　　随后，在数据标注（Tag）环节可采用人工标注或利用AIGC自动生成，从而生成标签数据集。在此基础上，选择合适的生成大模型（checkpoint），并对模型参数进行精细配置。在使用AIGC软件进行创作时，输入特定的提示（prompt），遵循“主体＋环境＋标签＋参数”结构。具体而言，主体部分聚焦于创作对象的身份描述，如性别、服饰等；环境部分则涵盖物品、背景等场景元素；标签部分用于明确画质、艺术风格以及镜头效果（例如全景、构图、镜头角度和特写等）；参数部分则涉及图片比例、分辨率和渲染指令等。

　　在设定描述性提示词（Prompt）与否定性提示词（Negative Prompt）后，还需进行权重调整，并明确采样方式、采样步数以及生成图像的数量等关键参数。在模型构建完成后，需对其进行全面的评估与测试，具体表现为生图测试。若测试结果存在偏差，则需根据反馈进行针对性调整，直至模型输出的图像达到预期视觉效果。最后，为进一步提升图像质量，还需对生成的图像进行细节优化处理，包括调整部分参数、重新绘制或涂鸦修改局部细节，从而呈现出最终的效果。

　　（三）创意转化实践：设计数字非遗文创衍生品

　　从非遗数字化传播视角出发，将AI融入文化创作领域，不仅能极大丰富文化的外在表现形式，更有助于推动文化多元化发展，赋予其更强传播生命力[8]。在文创产品的设计过程中，IP作为核心要素，通过借助AIGC辅助设计，能够将非遗文化元素进行创新性转化。在后续的设计阶段，基于已确立的IP，制作与之相关的宣传海报，并进一步开发出具有创新价值和使用价值的文创衍生产品，如办公用品、T恤衫、玩具等，以满足消费者的多样化需求。在整个设计流程中，还需着重强调与IP相关的文化场景构建。最终创作出既蕴含深厚文化底蕴，又具备广泛市场吸引力的数字文创及其衍生产品，从而实现了对非遗文化传承与发展的有力反哺和推动。随着技术的不断进步，借助AIGC技术，数字文创互动体验也得到了显著提升，进一步增强了非遗文化的传播效果与影响力。

　　（四）拓宽传播渠道：数字平台应用

　　数字产业革命受益于数字技术的持续进步，催生了种类繁多、形态各异的数字文创产品，如何提升文创产品的展示效果与消费体验成为当下的迫切需求[9]。在互动体验升级阶段，数字技术以其独特优势颠覆了传统的推广模式[10]。数字文创的跨界性、传播性等特性使其在互联网、社交媒体等渠道上传播文化信息更便捷和高效，可以触达更广泛的受众群体，进而扩大产品的影响力和知名度[11]。以数字文创为载体，通过技术手段将这些视觉设计巧妙应用于数字平台，例如微信小程序、App平台、数字游戏、数字博物馆等。数字文创通过数字平台、数字技术和数字媒介，有效削弱了传统文化在传播中存在的时空限制，打破了原有相对单一的传播媒介，赋予文化更大的影响力和可持续性，推动了非遗文化的广泛传播与深入发展。

四、基于AIGC的非遗数字文创设计实践—以淮阳泥泥狗为例

　　在豫东地区有一种具有鲜明的艺术特征和文化内涵的泥塑叫作“泥泥狗”[12]，其造型怪异，色彩鲜明，极具豫东地域特色，是豫东地区人文精神的浓缩。在AIGC技术支持下，以文化三层次理论为基础，将抽象的非遗文化形态与具体的产品进行融合，以创新出具有鲜明地域符号、兼具功能与内涵的数字文创产品。

　　（一）“泥泥狗”非遗文化数据收集和预处理

　　为全面深入探究“泥泥狗”这一传统艺术形式，首先从网络平台出发，广泛收集与“泥泥狗”相关的起源传说、制作工艺、文化价值等方面的信息。进而从官方网站及权威机构获取传承人信息、相关政策等关键数据。同时，通过中国知网、万方数据等学术数据库，查阅最新的研究成果，以把握“泥泥狗”研究的最新进展与趋势。为进一步深化调查，进行实地调研，通过走访淮阳太昊陵、“泥泥狗”文化馆等相关场所，深入了解其制作技艺、传承现状及其文化内涵。

　　基于上述收集的信息，从视觉表现、行为方式、文化内涵3个维度对“泥泥狗”进行深入剖析，基于文化层次理论将其划分为物质层、行为层、精神层3个部分[13]（表1）。其中，物质层指能直接作用于视觉的要素特征，行为层涉及行为动作所传达的文化寓意，而精神层则是指长期在社会实践和意识活动中孕育的精神价值。在此基础上，对“泥泥狗”数据进行了细致的提炼与整理。同时，对数据进行预处理，如进行统一的尺寸调整以适应后续处理需求，去除图像中的噪声，如杂点、模糊区域等，以提高图像质量，并利用Photoshop等设计软件去除图像中的文字、无用信息等干扰因素，将图像背景统一为白色或其他纯色，减少背景对图像处理的干扰，以确保数据的准确性和可用性。

　　3.在效果图阶段，调整了提示词引导系数、采样方法、迭代步数等数据，经过若干次实验，发现在参数设置方面，将迭代步数定为28，提示词引导系数（CFG scale）设定为4.5，随机数种子（Seed）为-1，能够更精确地控制图像生成过程中细节的展现。选择的采样方法为“Euler a”，此方法在生成的图像表现出更好的稳定性和符合预期效果。此外，还需对生成图像进行二次调整和修改，可利用“图生图”“局部重绘”等模块对细节进行下一步处理。在最终阶段，借助Photoshop等软件调整图像的颜色、对比度、亮度、复杂度等参数，对精细度、光影等细节进行调节，从而进一步优化了生成图像的质量，最终生成一系列符合要求的泥泥狗典型形象图像作品。

　　（四）数字文创应用

　　在前期AI效果图的基础上，开展数字创意衍生应用探索，借助Photoshop、Nomad、Procreate以及Adobe Illustrator等前沿技术工具，为用户提供一套以数字应用为展示平台的文创产品设计方案，深度探索了传统非遗泥泥狗与现代AIGC技术的完美融合（图5）。在数字化平台方面，可以设计开发“泥泥狗”专属的App及微信小程序等新型传播载体，旨在以数字化手段进一步弘扬非遗文化。

　　“豫见泥”App是基于“泥泥狗”非遗文化而设计的一款App手机应用程序（图6）。作为数字文创的重要传播媒介，该App的推出旨在加强用户与非遗文化的联系，依靠数字手段为用户提供了解非遗文化及便捷购买相关文创的平台。

　　1.在物质层面，“豫见泥”App的设计属性主要体现为视觉特征。该应用的界面设计充分融合了AIGC生成的国潮风格泥泥狗插画，通过这种艺术形式打破传统“泥泥狗”形象所传递出的庄重严肃感，赋予其更加轻松与现代的视觉风格。整体页面的设计注重大面积的留白处理，营造出活泼、潮流的氛围，使得用户在视觉上能够感受到舒适与愉悦。该应用的功能界面被划分为四大模块：①首页—推送与“泥泥狗”相关的知识或热点资讯，使用户能够及时了解“泥泥狗”的最新动态；②游览页—推荐与“泥泥狗”相关的热门打卡地，帮助用户探索与“泥泥狗”文化相关的旅游目的地；③商城页—提供“泥泥狗”特色商品的购买服务，包含NFC数字藏品、文创产品等，为用户带来独特的购物体验；④我的主页—用户可查看购买记录及进行个人设置，进一步增强了应用的互动性和个性化服务。在主视觉设计里，巧妙选取“泥泥狗”经典形象作为主体元素，这一设计不仅突出了“泥泥狗”的文化符号，同时也融入了其标志性黑色的主色调，进一步强化了品牌形象。为了使视觉效果更具层次感和吸引力，在配色上使用高饱和度的红、黄、蓝、绿等色彩，这不仅还原了“泥泥狗”五色之美，也充分考虑到了用户的视觉舒适度，避免过于刺眼或不协调的色彩组合。此外，图标设计紧密结合“泥泥狗”的经典造型，尽显非遗魅力，极大提升了视觉识别度。在布局设计上，App采用左右对称的构图方式，这种构图形式符合视觉美学的原则，使得整体界面更加和谐、平衡，进一步增强了视觉效果的饱满度和用户的沉浸感。

　　2.在行为层面，设计属性涉及图腾崇拜、生殖崇拜、祈福等行为。这些行为作为“泥泥狗”传统文化的核心组成部分，直接影响着人们的日常活动与信仰实践。“豫见泥”App在互动体验的设计中，巧妙地融入了这些文化元素，从而有效地营造了图腾崇拜、生殖崇拜、祈福行为的氛围。界面设计上采用图文并茂的形式，简约易懂，通过视觉元素的结合提升了用户的参与感和体验度。此外，在“豫见泥”App中提供导览功能，用户可以通过一指滑动迅速浏览豫东地区的美食、娱乐及景点信息，便捷地进行个性化的旅游规划。这一功能不仅使用户可以轻松游览与泥泥狗相关的文化馆、博物馆、工作室等地，还能够带动用户深入了解与地方文化相关的各种景点和活动，进一步增强其文化体验。为了提供更加直观的引导，App还整合了地图导航功能，用户能够根据需求迅速找到并前往心仪的打卡地点，提升了操作的便捷性与效率。该应用还设有商城栏目，提供文创产品购买与定制服务。展品详情页以高清图片配合详尽解说，并辅以3D模型和VR观展技术，使用户能够在此处找到与泥泥狗相关的各类精美礼品，如手机壳、文具、背包等（图7）。这一创新的展示方式不仅增强了用户的沉浸感，还为他们提供了个性化定制的选项，包括填色游戏DIY功能，使用户可以根据自己的创意定制文创产品或贺卡。这种互动式媒体技术可以加强文创产品与用户之间的紧密互动，使用户成为创作的共同参与者，从而实现了创意与传统文化的共生与传承[14]。通过这一系列功能设计，“豫见泥”App不仅提供了一个展示和传播传统文化的平台，还促进了创意与传统文化的有机结合与共生。