一年少卖500万台，电视快被抛弃了

来源：商业评论2024年4月第4期

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　　上世纪八九十年代，电视机是个“稀罕物”，引发了强劲的消费热情，但随着社会快速发展，电视机越来越难激发消费热情，以致产生了一种逐渐被抛弃的落寞感。

　　前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势》提到，近年来，我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。面对投影仪、手机、电脑、Pad这些自由度高、用户黏性强的“新人”，电视只能直面“旧人哭”的尴尬局面。

　　电视机销量持续下滑，还有更多因素的“拖累”。比如，房地产市场不景气就是一个关键因素。另一个因素是，电视机更新换代的周期被拉长。还有一个备受诟病的因素，即用户观看体验难以满足。根据前瞻产业研究院的调研结论，除了“使用投影仪、手机、电脑、Pad等替代电视功能”之外，“智能电视App收费高”“广告过多”“操作复杂”已经成为消费者智能电视使用频率降低的主要原因。

　　为了缓解市场困局，电视机品牌方也在产品上“做文章”。据奥维云网分析，2023年中国彩电市场出现了“新、高、大、上”等特点，且从这里挖掘了一定的市场增量。

　　除了争夺国内市场，电视机品牌方亦加码海外。海关总署数据显示，2023年1月—12月，液晶电视累计出口量为9,887万台，同比增长7.5%。

　　不难看出，国内也好，海外也罢，都是在存量市场中挖掘增量。

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